淺析醫(yī)藥電商行業(yè)市場現(xiàn)狀
2019-06-17 17:46:51??????點(diǎn)擊：
歷經(jīng)多年的發(fā)展沉淀后，醫(yī)藥電商發(fā)展不論是從政策鼓勵、行業(yè)熱捧、終端需求，還是從整體醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈來說，萬億級規(guī)模的醫(yī)藥電商迎來了最佳的發(fā)展窗口。我們不難發(fā)現(xiàn)，醫(yī)藥電商開始呈現(xiàn)以下四大關(guān)鍵：
關(guān)鍵一：合規(guī)
由于行業(yè)的特殊性，醫(yī)藥電商的監(jiān)管政策與監(jiān)管趨勢每年都有變化。如2016年互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作結(jié)束，2017年取消“B、C”兩證審批，更是改變了醫(yī)藥電商的運(yùn)營基礎(chǔ)與準(zhǔn)入門檻。而醫(yī)藥分開、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、醫(yī)藥新零售等政策及新趨勢讓行業(yè)面臨著新的發(fā)展環(huán)境。
關(guān)鍵二：流量
藥品是特殊商品，一定程度上限制了醫(yī)藥電商銷售的增長空間。從醫(yī)藥電商誕生之初起，各企業(yè)都在想方設(shè)法，謀求通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新，以最低的運(yùn)營成本獲取最高效的用戶流量，促進(jìn)銷售規(guī)模快速增長。
早期醫(yī)藥電商的運(yùn)營模式與引流途徑，主要是在第三方平臺上開展價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，以低價吸引用戶，做大規(guī)模。然而隨著行業(yè)逐步走向成熟，不少商家已經(jīng)認(rèn)識到價格戰(zhàn)并不能培養(yǎng)忠誠用戶。更為重要的是，互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作的結(jié)束，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，都促使醫(yī)藥電商企業(yè)開始尋找性價比更高的運(yùn)營模式與流量渠道。
關(guān)鍵三：專業(yè)
雖然醫(yī)藥電商的出現(xiàn)時間不短，但不少行業(yè)人士認(rèn)為，其只是實(shí)現(xiàn)了渠道的開拓與價格的透明，未能為消費(fèi)者帶來真正有價值的專業(yè)服務(wù)。
隨著近幾年來零售藥店回歸專業(yè)化服務(wù)的呼聲越來越高，要讓醫(yī)藥電商擁有廣闊的市場空間，就必須展現(xiàn)醫(yī)藥電商的真正價值，才能創(chuàng)造自身的藍(lán)海市場。在技術(shù)應(yīng)用不斷提升的環(huán)境下，借助技術(shù)的力量，包括全維度信息化系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)程視頻診療等技術(shù)，讓醫(yī)藥電商從過往的藥品銷售升級到專業(yè)服務(wù)，亦成為可能。
關(guān)鍵四：模式
在全球電子商務(wù)中，B2B模式是最具潛力和發(fā)展前景的。普天藥械網(wǎng)作為第三方藥械B2B電商平臺，不斷挖掘客戶真實(shí)需求，研發(fā)最新技術(shù)系統(tǒng)，夯實(shí)運(yùn)營服務(wù)能力，創(chuàng)建了頗具普天特色的運(yùn)營模式，不但受到各級政府的高度重視，眾多大牌供應(yīng)商和醫(yī)療集團(tuán)客戶的高度認(rèn)可，更得到軟銀資本
未來中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模將達(dá)到1660億元
關(guān)鍵一：合規(guī)
由于行業(yè)的特殊性，醫(yī)藥電商的監(jiān)管政策與監(jiān)管趨勢每年都有變化。如2016年互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作結(jié)束，2017年取消“B、C”兩證審批，更是改變了醫(yī)藥電商的運(yùn)營基礎(chǔ)與準(zhǔn)入門檻。而醫(yī)藥分開、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、醫(yī)藥新零售等政策及新趨勢讓行業(yè)面臨著新的發(fā)展環(huán)境。
關(guān)鍵二：流量
藥品是特殊商品，一定程度上限制了醫(yī)藥電商銷售的增長空間。從醫(yī)藥電商誕生之初起，各企業(yè)都在想方設(shè)法，謀求通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新，以最低的運(yùn)營成本獲取最高效的用戶流量，促進(jìn)銷售規(guī)模快速增長。
早期醫(yī)藥電商的運(yùn)營模式與引流途徑，主要是在第三方平臺上開展價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，以低價吸引用戶，做大規(guī)模。然而隨著行業(yè)逐步走向成熟，不少商家已經(jīng)認(rèn)識到價格戰(zhàn)并不能培養(yǎng)忠誠用戶。更為重要的是，互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作的結(jié)束，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，都促使醫(yī)藥電商企業(yè)開始尋找性價比更高的運(yùn)營模式與流量渠道。
關(guān)鍵三：專業(yè)
雖然醫(yī)藥電商的出現(xiàn)時間不短，但不少行業(yè)人士認(rèn)為，其只是實(shí)現(xiàn)了渠道的開拓與價格的透明，未能為消費(fèi)者帶來真正有價值的專業(yè)服務(wù)。
隨著近幾年來零售藥店回歸專業(yè)化服務(wù)的呼聲越來越高，要讓醫(yī)藥電商擁有廣闊的市場空間，就必須展現(xiàn)醫(yī)藥電商的真正價值，才能創(chuàng)造自身的藍(lán)海市場。在技術(shù)應(yīng)用不斷提升的環(huán)境下，借助技術(shù)的力量，包括全維度信息化系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)程視頻診療等技術(shù)，讓醫(yī)藥電商從過往的藥品銷售升級到專業(yè)服務(wù)，亦成為可能。
關(guān)鍵四：模式
在全球電子商務(wù)中，B2B模式是最具潛力和發(fā)展前景的。普天藥械網(wǎng)作為第三方藥械B2B電商平臺，不斷挖掘客戶真實(shí)需求，研發(fā)最新技術(shù)系統(tǒng)，夯實(shí)運(yùn)營服務(wù)能力，創(chuàng)建了頗具普天特色的運(yùn)營模式，不但受到各級政府的高度重視，眾多大牌供應(yīng)商和醫(yī)療集團(tuán)客戶的高度認(rèn)可，更得到軟銀資本
未來中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模將達(dá)到1660億元
面對“互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展機(jī)遇，藥品流通企業(yè)以及行業(yè)外的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均表現(xiàn)出極大的信心。不過，在監(jiān)管政策的影響下，行業(yè)發(fā)展增速持續(xù)放緩。
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